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2018户外广告发展6个关键词
2018户外广告发展6个关键词
编辑时间:2019-06-18 打印本稿
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无疑是户外媒体发展里程碑式的一年,在各种新技术、新营销理念影响之下,户外媒体在复杂的媒介环境下,体现出了自己强大的近距离、强送达的优势。


那么,到2018年户外媒体的发展前景又将如何?有哪些方向我们可以提前把握?户外媒体在快速变化的媒介环境中又将发生哪些变革?








关键词:增长




近期对2018年广告投资进行了预测,并预测2018年的户外广告市场份额将继续上升,达到6.3%。如今,媒介碎片化日趋严重,消费者的注意力在不同平台上将继续呈分散化趋势。许多人发现户外广告的与消费者近距离接触、到达率高等优势不断的体现出来。





关键词:户外出行空间




2017年户外出行广告,特别是2017年爆发出了一个个优秀的场景营销案例,给了广告主和户外广告行业更多的创意空间,也让更多的品牌开始探索户外媒体的更多创新性价值。


这种基于大众出行的场景,借助较为封闭的出行载体的营销模式,能轻松突破线上与线下的壁垒,高效触达且易于与受众持续互动。在封闭的场景内中更加能够直接、深入地向受众强制性地传达品牌信息,影响消费者心理。


因此,在2018年户外出行广告的价值将会有更多的爆发空间。





关键词:场景+体验营销




传统的户外广告更多是一种展示,数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度,而互动体验则可以增强品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉,而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知。这种全方位感知是立体的,而非平面的;是动态的,而非静态的;是激发想象力的,而非受众置身事外的。


互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验,强化对品牌的认知和促进购买行为发生,而且由于其独特的创意,能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大户外广告影响范围。






关键词:数据




2017年,行业内一直都在研究如何将数据融入户外媒体,并取得了很大的进步。品牌也已经尝试通过大数据分析来评估户外广告的投放效果。




结语:把握关键,才能抓住机遇。户外媒体的价值正在不断地被越来越多的广告主认同,也在不断地探索更多的价值空间。2018将是户外媒体价值进一步爆发的一年,在显示技术、数据与创意的加持之下,户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。

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