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户外广告相关知识
户外广告相关知识
编辑时间:2015-11-04 打印本稿
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户外基本知识:
广告牌——泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。
广告预算——指实现企业广告计划,达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内,从事广告活动所需的经费总和及使用范围。
广告频率——受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。
广告审批——是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。
千人成本——衡量广告投入成本的实际效用的方法。
计算方法:每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量
千人成本是一种媒体或媒体排期表(SCHEDULING)送达1000人或“家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体,任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准,只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。
广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。
计算的公式如下:
千人价格=(广告费用/到达人数)×1000。
日均流量——广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量。(数据的来源:统计局、年鉴、其他来源)
目标受众——是指广告信息传播的对象,即广告信息的接受者、广告对象。
地标——是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点,或者能够充分体现该城市(地区)风貌及发展建设的区域。
折扣返还——延迟给予广告公司的"折扣凭券"。广告公司向媒体公司订购达到一定数额的广告后,获得一些特殊可以使用的折扣,一般使用于网络媒体,如候车亭,地铁或公交车。通常此类折扣或优惠均在合同执行完毕时以现金或礼券的形式进行发放,并可在下次的购买中抵扣合同的部分金额用。
买方市场——是以买方为中心的市场。当市场上卖主多买主少,商品供过于求,卖主竞相降格求售,买主呈观望态势,往往会导致广告位价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
卖方市场——是以卖方为中心的市场。当市场上买主多,卖方提供的户外广告位置满足不了买方的需要,导致广告位价格上涨,卖方惜售,买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支配地位。
顺延租期——指在户外广告发布期间发生事故,引致广告未能顺利展出时,由户外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延,补偿在合约完结之后。
到达率——广告位每日人次占总人口的比率。计算方法:每日实际人车流量/该地区的总人口×100%
监测报告——由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。里面一般包括日、夜、远、近照片,和对画面的灯光,安装和附近环境的评估。
媒介组合——在同一媒体计划中,使用两种及两种以上不同的媒介,称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用,其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
媒介目标——是媒介和整个市场营销和广告计划的关系;
是通过媒介达到的目标市场;
能支配的预算;
必要的到达度和广告出现的频率;
按年或按月的持续情况;
必要的伸缩性;
媒介和创意的关系。
覆盖率——广告信息覆盖的范围。也称作一个地区能够看到户外广告的比例。
广告媒体组合策略之所以能使商品产生轰动效应和良好的促销效果,主要有以下几方面: 1、媒体组合立体传播效应。(1)延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性,假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度,延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大,产品知名度越高。(2)重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的,因此媒体组合使用将使部分广告受众增加,广告接触次数,也就是增加广告传播深度。消费者接触广告次数越多,对产品的注意度、记忆度、理解度就越高,购买的冲动就越强。(3)互补效应。即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容,对于同一受众来说,其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊,因此组合动用能取长补短,相得益彰。2、媒体组合策略的方式。(1)视觉媒体与听觉媒体的组合。视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体,如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。听觉媒体主要借用听觉要素表现的媒体如广播、音响广告,电视可说是听觉完美结合的媒体。视觉媒体更直观,给人以一种真实感,听觉媒体更抽象,可以给人丰富的想象。(2)瞬间媒体与长效媒体的组合。瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体如广播电视等电波电子媒体,由于广告一闪而过,信息不易保留,因而要与能长期保留信息,可供反复查阅的长效媒体配合使用,长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。(3)大众媒体与促销媒体的组合。大众媒体指报纸、电视、广播、杂志等传播面广,声势大的广告媒体,其传播优势在于“面”。但这些媒体与销售现场相脱离,只能起到间接促销作用。促销媒体主要指邮寄、招贴、展销,户外广告等传播面小、传播范围固定,具有直接促销作用的广告,它的优势在于“点”,若在采用大众媒体的同时又配合使用促销媒体能使点面结合,起到直接促销的效果。3、采用广告媒体组合策略需要注意的是 (1)媒体组合策略较适合于开拓新市场及推出新产品时使用; (2)媒体组合使用要耗费大量广告费,因此只适合有经济实力的大中企业; (3)媒体组合运用是复杂的,不能随心所欲,而应建立在研究分析和计划的基础上。

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