东鹏特饮再携KPL火热开赛，移动电竞将首进国家“鸟巢”

　　2025年2月,王者荣耀职业联赛(KPL)春季赛战火重燃。作为连续第(dì)四年官方指定功能饮(yǐn)料(liào)合(hé)作(zuò)伙(huǒ)伴(bàn),东(dōng)鹏(péng)特(tè)饮(yǐn)再(zài)度(dù)以(yǐ)“BUFF官(guān)”身(shēn)份(fèn)亮(liàng)相(xiāng)赛(sài)场(chǎng),不(bù)仅(jǐn)推(tuī)出(chū)“竞(jìng)猜(cāi)赢(yíng)观(guān)赛(sài)大(dà)礼(lǐ)包(bāo)”活(huó)动(dòng)为(wèi)赛(sài)事(shì)加(jiā)热(rè),更(gèng)宣(xuān)布(bù)重(zhòng)磅(bàng)升(shēng)级(jí)沉浸观赛、打卡互动一站式追竞体验。据悉,年度总决赛将首次进驻国家体育场(鸟巢),预计吸引超5万观众到场。这场中国移动电竞史上的里程碑事件,既是KPL十年发展的(de)见(jiàn)证(zhèng),也(yě)标(biāo)志(zhì)着(zhe)东(dōng)鹏(péng)特(tè)饮(yǐn)与(yǔ)电(diàn)竞(jìng)生(shēng)态(tài)的(de)深(shēn)度(dù)融(róng)合(hé)迈(mài)入(rù)新(xīn)阶(jiē)段(duàn)。

　　赛(sài)事(shì)热(rè)度(dù)飙(biāo)升(shēng):预(yù)测(cè)活(huó)动(dòng)点(diǎn)燃(rán)电(diàn)竞(jìng)圈(quān)层(céng)  

　　2月(yuè)12日(rì),2025KPL王(wáng)者(zhě)荣(róng)耀(yào)职业联赛春季赛常规赛揭幕战在上海KPL电竞中心落幕,Hero久竞以3比2战胜北京JDG,拿下新赛季开门红,这个好消息冲上了微博热搜,相关话题收获近150万阅读量。随后在14日的比赛中,这支KPL五冠王战队以3-1战胜深圳DYG,豪取春季赛两连胜,成绩暂列A组头名。

2025KPL首战引关注

　　东鹏特饮紧(jǐn)扣(kòu)赛(sài)事(shì)热(rè)度(dù),在(zài)开(kāi)赛(sài)同(tóng)期(qī)启(qǐ)动(dòng)有(yǒu)奖(jiǎng)竞(jìng)猜(cāi)活(huó)动(dòng)。用(yòng)户(hù)赛(sài)事(shì)评(píng)论(lùn)区(qū)留(liú)言(yán)互(hù)动(dòng),预(yù)测(cè)赛(sài)事(shì)结(jié)果(guǒ),竞(jìng)猜(cāi)正(zhèng)确(què)者(zhě)有(yǒu)机(jī)会(huì)获(huò)取(qǔ)东鹏特饮一箱,以更饱满的热情参与观赛。这种“深度参与+即时激励”的互动模式,不仅增加了观众的参与感,更为赛事带来了更多的关注和话题讨论,成功将观赛流量转化为品牌私域资产。

　　四年深耕:从“赞助商”到“生态共建者”  

　　东(dōng)鹏(péng)特(tè)饮(yǐn)与(yǔ)KPL的结缘始于2022年,如今已连续牵手四年。回顾过往的合作历程,东鹏特饮在KPL赛场上的身影无处不在。一方面通过在比赛现场、日常训练等电竞场景的深度植入,以及通过社媒官微与粉丝互动等方式,进一步加深品牌与年轻人的对话沟通,持续传播“年轻就要醒着拼”品牌精神,让东鹏特饮成为电竞文化中不可或缺的一部分。另一方面,东鹏特饮紧跟潮流趋势,推出了与王者荣耀英雄角色的联名产品,满足电竞爱好者的个性化需求,也将品牌与电竞文化的融合推向了一个新的高度。

东(dōng)鹏(péng)特(tè)饮(yǐn)王(wáng)者(zhě)荣(róng)耀(yào)英(yīng)雄(xióng)角(jiǎo)色(sè)联(lián)名款(kuǎn)饮(yǐn)料(liào)

　　在(zài)2024年(nián)KPL赛(sài)事(shì)期(qī)间(jiān),东(dōng)鹏(péng)特(tè)饮(yǐn)还(hái)运(yùn)用(yòng)话(huà)题(tí)挑(tiāo)战(zhàn)、创(chuàng)意(yì)抽(chōu)奖(jiǎng)、短(duǎn)视频直播等互动形式,邀请知名电竞选手、KOL与广大网友共同参与一系列富有创意的互动活动,不仅激发了用户的广泛参与与深度共鸣,还催生了大量高质量、有创意的UGC内容,有效促进了东鹏特饮品牌理念与电竞文化的深度交融,与年轻消费群体形成了强烈的品牌共鸣和情感链接。

　　通过赞助KPL,东鹏特饮成功地将自己的品牌理念与电竞精神相结合。电竞要求极高的反应速度、灵敏性和全局把控能力,而这些正是东鹏特饮(yǐn)所(suǒ)倡(chàng)导的“年轻就要醒着拼”精神的体现。因此,东鹏特饮与KPL的合作不仅是一次商业上的共赢,更是一次精神层面的共鸣。

　　营销逻辑:年轻化战略的“三位一体”

　　早在2016年,东鹏特饮便开始涉足电竞领域,赞助了七彩虹CGU,2017年赞助NESO全国电子竞技公开赛。2018年起,东鹏特饮成为RNG战队的官方合作伙伴。通过与顶级战队的合作,东鹏特饮不仅迅速在电竞圈内打响了品牌知名度,更与电竞选手及粉丝群体建立起了深厚的情感纽带,为其深耕电竞领域奠定了市场基础。

　　东鹏特饮在电竞领域的成功,本质是其“产品-场景-情感”三位一体年轻化战略的落地:

　　1. 产品人群精准卡位

　　电竞选手平均每日训练时长超10小时,对提神、抗疲劳需求强烈。东鹏特饮每 100 毫升饮料中含有 50 毫克的牛磺酸,牛磺酸能增强心肌收缩力、提高血液输出量,提升人体的运动能力和抗疲劳能力。同时,东鹏特饮含有适量咖啡因,助力(lì)人(rén)们(men)在(zài)需(xū)要(yào)集中(zhōng)精(jīng)力(lì)的(de)场(chǎng)景(jǐng)中(zhōng)保(bǎo)持(chí)良(liáng)好(hǎo)状(zhuàng)态(tài)。而(ér)东(dōng)鹏(péng)特(tè)饮(yǐn)添(tiān)加(jiā)的(de)维(wéi)生(shēng)素(sù) B6、B12 等(děng)多(duō)种(zhǒng) B 族(zú)维(wéi)生(shēng)素(sù)通过协同作用,促进营养物质的代谢转化,为身体提供持久动力。

东鹏特饮为赛事选手提供全程能量守护

　　根据Newzoo数据显示,亚太地区的游戏玩家中,近九成会边玩游戏边喝饮料,在这群玩家中,又有超过38%的玩家会选择能够快速补充体能的功(gōng)能(néng)饮(yǐn)料(liào)。东(dōng)鹏特饮因其科学的配方和显著的功效使其迅速成为网吧、电竞馆的标配。

　　2. 全域场景深度渗透  

　　从赛场大屏广告、战队能量补给站,到应援物料、应援接驳巴士,从线上赛事互动,到线下品牌策展,通过“线上直播引流+线下场景激活+私域社群运营”,东鹏特饮构建起“赛前-赛中-赛后”全场景曝光矩阵,以及完整的流量转化链路。

　　如2024年依托英雄联盟赛事强大的影响力,东鹏特饮深入线下网吧终端,通过覆盖全国网吧的品牌视觉展示,强势抢占游(yóu)戏(xì)能(néng)量(liàng)补(bǔ)充(chōng)场(chǎng)景(jǐng),联(lián)动(dòng)全国(guó)120+网(wǎng)鱼(yú)网(wǎng)咖(kā)打(dǎ)造(zào)“传(chuán)奇(qí)杯(bēi)”线(xiàn)下(xià)水(shuǐ)友(you)赛(sài),并(bìng)在(zài)成(chéng)都(dōu)、上(shàng)海(hǎi)精(jīng)心(xīn)打(dǎ)造(zào)两(liǎng)大(dà)主题(tí)门(mén)店(diàn),吸(xī)引(yǐn)众(zhòng)多(duō)英(yīng)雄(xióng)联(lián)盟(méng)电(diàn)竞(jìng)粉(fěn)丝(sī)前(qián)往(wǎng)打(dǎ)卡(kǎ),进(jìn)一步拓展了品牌在电竞线下领域的影响力。

　　3. 生态共创情感共鸣

　　近年来,东鹏特饮持续加码电竞赛道,作为多个顶级电竞赛事的能量buff官,东鹏特饮始终秉承一贯的共创精神,与赛事选手、粉丝全程玩在一起。

　　如去年年底的英雄联盟传奇杯,作为赛事首席合作伙伴,东鹏特饮早在比赛启幕阶段就巧妙结合机制,以“抢人”buff的形式,强势助阵各位队长战队选人,在看点满满的选人大会上秀翻全场。赛事内,东鹏特饮也深入LOL人群习惯的游戏场景寻找沟通切入口,借助英雄联盟游戏中击杀小龙可获buff加成这一特性,精准地将产品功效与补充能量相结合,在小龙击杀时刻自然融入品牌曝光,深入电竞用户的品牌心智认知。决赛阶段,东鹏特饮(yǐn)继(jì)续(xù)化(huà)身(shēn)“东(dōng)鹏(péng) Buff 官(guān)”,定(dìng)制(zhì)接(jiē)送(sòng)应(yīng)援(yuán)车(chē),贴(tiē)心(xīn)进(jìn)行(xíng)机(jī)场(chǎng)、高(gāo)铁(tiě)接(jiē)驳(bó),环(huán)绕(rào)成(chéng)都(dōu),确(què)保(bǎo)粉(fěn)丝(sī)顺(shùn)利(lì)到(dào)达(dá)赛(sài)事(shì)现(xiàn)场(chǎng);搭(dā)建(jiàn)能量补给站开展福利活动,随时随地为应援加buff,以满满能量全方位提升电竞粉丝的观赛体验。

　　这些动作跳脱传统广告模式,以“生态共创”强化电竞消费人群和品牌之间的情感联结与共鸣。

　　结语:

　　2025年KPL年度总决赛落地鸟巢,可谓是移动电竞的“成人礼”,这座曾承办奥运会开幕式的国家体育馆,将首次为移动电竞赛事敞开大门,预计现场观众超5万人,这也是移动电竞“主流化”的标志性事件,而东鹏能量,也将在这一刻响彻鸟巢。四年来,东鹏特饮与KPL的合作,折射出中国电竞从“小众亚文化”到“大众现象级产业”的蜕变,也为传统快消品跨界年轻化提(tí)供(gōng)了(le)范(fàn)本(běn)。当(dāng)电(diàn)竞(jìng)战(zhàn)鼓(gǔ)在(zài)鸟(niǎo)巢(cháo)擂(léi)响(xiǎng),东(dōng)鹏(péng)特(tè)饮(yǐn)不(bù)仅(jǐn)是(shì)在(zài)为(wèi)选(xuǎn)手(shǒu)补(bǔ)充(chōng)能(néng)量(liàng),更(gèng)是(shì)在(zài)为(wèi)一(yī)个(gè)时(shí)代(dài)的(de)青(qīng)春(chūn)呐(ne)喊(hǎn)助(zhù)威(wēi)。东鹏特饮,正成为年轻人奋斗路上的“能量合伙人”。